網財經4月10日訊(記者劉小菲)儘管創始人鄭耀南迴歸經營一線，但都市麗人收入下滑的態勢依然未能扭轉。
近期，都市麗人發佈2023年業績公告。報告期內，都市麗人收入27.57億元，同比下滑8.36%，2022年的同比降幅爲10.33%。實際上，都市麗人10年前年度營收就超過了29億元，2018年時期一度超過50億元。
目前，都市麗人實施的是多品牌戰略，其中包括都市麗人主品牌、歐迪芬及純棉居物。在2023年業績公告中，都市麗人提到了堅守“三大初心”，即做好而不貴產品、讓每一箇加盟商盈利、讓員工真心誠意的服務好每一箇加盟商和消費者。
門店數量4372家
在2023年業績公告中，都市麗人提到，2023年啓動的縣鎮戰役，在強化下沉市場佈局方面，已取得階段性成果。開店數量實現顯著突破。2023年，加盟及聯營渠道新開店鋪數量800多家，同比增加超70%。截至2023年底都市麗人門店數量4372家，其中一二線城市佔比26%，三至五線城市佔比74%。
2021年11月，都市麗人創始人鄭耀南重任CEO，並在2022年底宣佈即將啓動“百城千店戰役”，即在近3000個縣市及一線城市的下沉區域加大渠道拓展力度，強化門店在的滲透力度。
據記者瞭解，都市麗人曾在2011年-2015年進行過一輪擴張，彼時公司啓動了“萬店計劃”，並投入大量資源佈局一二線城市的購物渠道。但由於當時的門店擴張策略過於激進，公司經營遭遇了巨大挑戰，甚至一度陷入鉅虧的泥潭。
鄭耀南在近期業績會上表示，“希望未來都市麗人在每個縣都要有2到3家店。2024年計劃新增1000家加盟店和100家直營門店。”有業內人士稱，這意味着加盟模式將是都市麗人未來的發力，但加盟店模式是把“雙刃劍”，有助於公司業務快速做大，但也增加了公司管理難度，容易造成管理失控。在黑貓投訴等平臺，有關都市麗人產品質量問題的投訴不在少數。
與實體店的高歌猛進不同，都市麗人線上渠道表現一直乏善可陳。2023年，都市麗人電子商務銷售額爲5.24億元，同比下滑了22.49%。對此，都市麗人給出的解釋是：電子商務業務在整合階段。
一年減員400名
雖然收入連續下滑，但得益於成本有效控制，都市麗人2023年歸母淨利潤增長了28.64%，爲0.42億元。其中銷售及營銷費用、一般及行政費用分別爲11.03億元和1.95億元，分別下滑了9.2%和7.6%。
都市麗人提到，公司在2023年精簡了企業架構。截至2023年12月31日，都市麗人的全職員工爲2600名，與2022年底相比減少了400名。同時，加盟店內寄售安排終止、實施了更有效及精準投放市場推廣活動，這在程度上減少了銷售及營銷費用。
業內人稱，由降本擠出來的利潤增長並不具有可持續性。2024年3月，都市麗人成爲花樣游泳隊的合作伙伴，這可能會進一步推高公司的營銷費用。
記者注意到，爲庫存壓力，提升現金流，都市麗人2023年下半年將加盟商的訂貨由期貨轉爲現貨制。截至2023年底，公司的存貨金額爲6.16億元，同比下降了12.34%。
截至2023年底，都市麗人賬上的現金及現金等價物爲5.06億元，與上年同比有所減少，總負債比率爲20.44%，與上年同期相比增長了3.1個百分點；流動比率爲1.4倍，上年同期爲1.7倍。此外，都市麗人同期銀行增長了約6000萬元，主要用於建設位於廣東東莞的產業項目，以作將來銷售、出租或自用。
未來，在鄭耀南帶領下，都市麗人何時會迎來華麗轉身？網財經將保持持續關注。
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