茅臺將全面取消拆箱令的消息引發了坊間熱議。臨近元旦春節兩大佳節,最近茅臺投放每箱12瓶裝飛天茅臺,全面取消“拆箱令”後茅臺酒大幅度降價了。具體什麼情況?趕緊和小編一起來了解吧
茅臺投放每箱12瓶裝飛天茅臺
根據市場消息,從12月13日起,茅臺將增加銷售一種規格爲12瓶/盒的飛天茅臺酒。
幾位茅臺酒商說,部分茅臺酒經銷商已從當地銷售部接到茅臺的電話中得知,北京有經銷商表示,日前,友商均證實此消息,但12瓶規格的茅臺酒仍實行拆箱令政策,開箱銷售,茅臺酒可有6瓶裝,目前茅臺酒的額市場政策越來越靈活,已求滿足消費者的需求。
隨着2024年春節的臨近,茅臺酒增加了12瓶茅臺酒,可見茅臺酒市場應對政策越來越優化,開箱與整箱同時存在,不僅滿足了預約和零散客戶的用酒需求,而且可以擴大茅臺酒的銷售範圍,以緩解茅臺酒的市場供應困難。
貴州茅臺酒銷售公司北京地區負責人說,他們確已通知當地經銷商,預計將於今日開始,12瓶裝茅臺酒將開箱銷售。
茅臺酒一箱有幾瓶?
近十年來,市場上出現了6瓶裝茅臺酒。事實上,早在12瓶茅臺酒之前,曾遠超就有12瓶。
自從1951年建廠以來,茅臺酒的包裝已經發生了很多變化,每瓶裝瓶的數量也各不相同。
早在50年代早期,茅臺酒包裝箱都是木箱。每盒規格由最初的35瓶一箱改爲30瓶一箱,然後由25瓶一箱的方木盒子代替。季克良先生回憶說,他曾經看到一隻木頭箱子,裏面裝有40瓶茅臺酒。
一九七三年,茅臺酒改外包裝爲木箱,內包裝改用皮包爲彩盒,內裝用稻草,內裝用稻草,穀殼改爲波紋紙,每箱減12瓶。2024年以後,6瓶代替12瓶,逐漸成爲市場上最普遍的包裝風格。
這12瓶裝上市,是爲了更好的滿足需求,提升體驗。
值得注意的是,與拆箱禁令全面取消消息同時到來的是飛天茅臺終端市場價格波動下降。據悉,2024年53度飛天茅臺(500ml)終端市場終端價格爲2690元/瓶,與今年8月19日3170元/瓶的價格相比,相差不大。
當前,茅臺酒廠並未直接發出明確的“拆箱令”政策,預計12月18日茅臺經銷商大會將正式宣佈取消“拆箱令”。
可清楚的一點是:下一步,茅臺酒廠將加大12瓶/箱茅臺酒的投放力度。
”高檔名貴茅臺從1986年起已有6瓶裝/盒,而普通六瓶、五星茅臺和五星茅臺則是晚了很多,要到2003年纔有,6瓶裝/箱普茅就成爲市場主流產品。事實上,至今有12瓶裝一箱的普茅也已經開始生產,只是數量較少,一般消費者並不瞭解而已。中國釀酒協會名酒收藏委員會常務理事、北京留香館創辦人劉鋼回憶說。
白酒也要“去庫存”?
"增加12瓶裝/箱茅臺酒的投放力度,首先,這是茅臺酒廠積極響應國務院提出的,紮實做好碳達峯工作,碳中和加工的號召,降低包裝成本,降低生產費用;其次,此舉可有效壓制黃牛及經銷商囤積原箱茅臺,壓力資金成本,促使其開倉出糧、出庫;其三,三是6瓶裝/箱變12瓶裝/箱,顧客希望購買原箱茅臺要花兩倍的錢,這種做法是否也可以理解爲茅臺酒廠變相促消費、去庫存?"杭州著名的茅臺酒收藏家蔣海林也提出了自己的看法。
難道茅臺就是一瓶難求的酒,還要「去庫存」?
對於這個問題,蔣海林從三個層面來闡述茅臺“庫存”的含義:
一級爲茅臺酒廠庫存。
很多人認爲茅臺酒廠不存在“去庫存”的問題,以爲茅臺酒廠的酒真不賣,其實大家都錯了。
舉例來說,我給大家舉一箇非常簡單的例子:像現在茅臺公司發佈的2024年酒,還有現在市場上銷售的2024年國宴換標而成。也就是說,所謂的“2024年茅臺國宴未消化掉的庫存,再將其重新標記爲優質茅臺酒出售。這就說明茅臺酒廠也存在着庫存問題。
二是茅臺經銷商庫存情況。
原本一箱6瓶,如今一箱變成12瓶,經銷商的資金壓力將會加大,這將促使經銷商加快流通,迫使他們開倉發糧,去庫存。
三是社會庫存水平。
全面取消“拆箱令”後茅臺酒大幅度降價了
自2024年至今,五年間,隨着茅臺市場價格的火熱,茅臺酒囤積於投資商、收藏者、茅粉手中,茅臺酒真正的開瓶率非常低。如果想在茅臺下一步提高出廠價,就要讓這一批社會庫存趕快消耗掉,提高開瓶率,否則市場很難有這麼大的容量。
"在目前這種市場情況下,茅臺酒廠加大了12瓶裝/箱茅臺酒的投放力度,我覺得還是個控制價格的辦法。作爲茅臺酒收藏家、中國白酒協會名酒收藏委員會常務委員、北京酒館創建者劉鋼是如此評價的。
""12瓶/箱茅臺由於成本高,買的人自然少,所以其市場價格一直比6瓶裝/箱茅臺的單價稍低一點。去年,每箱茅臺12瓶一箱,價格每箱50元到100元不等。現在,每箱12瓶茅臺要比6瓶裝/裝茅臺每瓶便宜10-20元。”
劉鋼預期,茅臺酒廠是要利用這種小槓桿,以這種市場價差調節下茅臺的市價,用這種技術手段或許能使茅臺的市價下降3—5%左右。這一方法下來2%,那一種方法5%,手段多了,一套組合拳,茅臺的市價就可望得到控制。
他說:“茅臺酒廠增加了12瓶裝/箱茅臺酒的投放量,這也可算得上是茅臺的控價組合拳。隨着原箱茅臺越來越便宜,兩者之間的價差也會越來越小,所以這隻能算是控價組合拳的一箇小拳頭,是一種輔助性的控價手段。
總之,這就是關於茅臺投放每箱12瓶裝飛天茅臺,全面取消“拆箱令”後茅臺酒大幅度降價了的全部內容,記得關注小編了解更多詳情哦。
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